Genera contenidos relevantes para Internet

Uno de los grandes problemas a los que se enfrentan las empresas en Internet es la generación de contenido de calidad, relevante para su clientela potencial y, además, fácilmente indexable por los buscadores.

Es importante destacar que no debemos escribir del mismo modo en internet que en la prensa escrita o que escribiríamos en un folleto o publicación en papel. Todo medio tiene sus propias reglas (algunas incluso “no escritas”), sus puntos débiles a reforzar y los fuertes a potenciar.

Debes conocer las características del medio para el que escribes porque, sólo así, conseguirás sacar el máximo provecho de todo aquello que publiques.

Antes de empezar con nuestra redacción en Internet deberíamos responder a las siguientes preguntas:

¿Qué busca mi clientela? ¿Qué temáticas o informaciones le interesan?
¿Con qué problemas se encuentran?
¿Cuáles son los beneficios de mis productos?
¿Qué es noticia actualmente en el sector?
¿Qué nuevas tendencias están emergiendo?
¿Cómo cree que será el futuro?

1. Qué significa “contenido relevante”

Un contenido relevante es aquel que por su importancia lo hace especial y único, que despierta el interés de quienes quieres que te sigan. Es único, es destacado y destacable y no necesariamente debe ser original. Destacado, porque es importante lo que se comenta, y destacable, porque con gran probabilidad será reproducido por otros sitios web.

En definitiva, la relevancia es la medida de cuánto encajan los resultados en las aspiraciones y expectativas de una búsqueda. Por ello es el factor más significativo para que los visitantes de una página web interactúen con su contenido.

2. Consejos para una redacción online de calidad

Dispones de muy pocos segundos para captar la atención de tus visitantes y lograr que se queden en tu web, que lean la información que ofreces, y sobre todo que vuelvan y además de que difundan tus contenidos.

A continuación presentamos una serie de clave que deberíamos tener en cuenta a la hora del redactar textos digitales:

Define a quién se dirige el mensaje. Si tienes claro para quien estás redactando podrás adaptar el estilo, el lenguaje y el modo de presentar los contenidos a sus características concretas y gustos.
Sé original. En la red existen numerosos post, artículos, etc. de la misma temática que la tuya, así que ya no basta con ser igual que el resto. Debes distinguirte con tu propio estilo, lenguaje, formato, etc. Pero siempre ten en cuenta dos cosas: no hables de lo que no sepas y no dupliques o copies contenidos de otras personas.
Palabras clave y etiquetas. Es una de las mejores fuentes de ideas para el contenido de nuestra web. Debemos cuidar su uso tanto en los metatags como en nuestros artículos, puesto que sin palabras clave no hay título ni contenido que valga. Lo mejor es hacer una lista fija de los términos que representen el blog, la temática y trabajar en base a ella. Y siempre pensar ¿qué pondría alguien en los buscadores para encontrar mi artículo?
Título. Lo que funciona en Internet es lo descriptivo e informativo. Ante todo, Internet es inmediatez. Si a tus visitantes no les entra por los ojos a primera vista lo que ven, cerrarán la página e irán a otra. Para lograr esto los títulos y subtítulos de tus artículos son muy importantes, y deben incluir las principales palabras clave que aparecen en tu texto para que los buscadores puedan indexarlos y, si es posible, no extenderse más de 6 palabras.
Escribe de manera clara y concisa. Intenta expresar una sola idea por párrafo. Aprovecha los elementos del hipertexto, destacando conceptos importantes, sitios, lugares o personajes. Los textos no deben ser muy extensos, no existe una regla definida en cuanto a la extensión, aunque en general se recomienda no usar más de 600 palabras por página.
Enlaces. Gran parte del posicionamiento web depende de los enlaces externos, estos ayudan a contextualizar la información que ofreces y además pueden ser un nexo de unión entre tus propios artículos o completar la información con referencia a otras páginas y fuentes. Es el comienzo de una estrategia de link building.
Formato. La legibilidad de tus artículos es tanto o más importante que el contenido del mismo. Si alguien no se encuentra a gusto leyendo cerrará la página. Se recomienda dividir el contenido en párrafos usando subtítulos, para hacer una mejor distribución de los bloques de texto, resalta las palabras más relevantes en negrita, sin abusar. Tampoco es bueno abusar del uso de enlaces. Emplea un buen tamaño de letra y evita textos en movimiento o parpadeando. Lo mejor es el texto estático y las fuentes recomendadas son tipo “Sans-serif” ya que facilitan la lectura en la pantalla.
Multimedia. Los contenidos que incluyen multimedia (video, gráficos, fotos) son muy atractivos para los y las internautas. Con este tipo de contenido le darás más color y dinamismo a tu texto y lograrás hacer la página más atractiva al primer golpe de vista.
Corrección. Revisa el texto y púlelo, revisa errores de ortografía, mecanografía, omisiones, expresiones, etc.

3. Elementos multimedia

El término multimedia en el mundo de la computación es la forma de presentar información que emplea una combinación de texto, sonido, imágenes, vídeo y animación.

Este tipo de elementos contribuyen a hacer más atractivos tus contenidos y llamar la atención de tu audiencia. Permiten transmitir ideas que no son fáciles de trasladar solamente con palabras. Además tienen un valor añadido, el usuario puede interactuar con el contenido, eligiendo cómo y qué quiere ver en cada momento, no tiene que seguir una estructura predeterminada.

Tipos de elementos multimedia:

Gráficos
Imágenes
Animación
Vídeo
Sonido
Hiperenlaces

4. Otro tipo de contenidos

Además de generar textos de calidad, existe otro tipo de contenidos que te ayudan a generar confianza entre quienes te leen y a atraer audiencia a su sitio web.

Contenido How-To (Guía, “cómo hacer algo”): es un documento informal, generalmente corto, que describe cómo cumplir con una cierta tarea. Son generalmente creados para ayudar a personas noveles en un problema y suelen dejar de lado detalles expertos, por lo que son en general un resumen del tema tratado.
Reviews (Reseñas): también puedes recopilar o redactar y publicar reviews de distintas fuentes: relacionadas con productos similares, dando voz a nuestra clientela, etc.
Testimonios: publicación de testimonios y opiniones que te haya trasladado tu clientela y que contribuyan a generar confianza a quien los lee.
Artículos: si tenemos el tiempo, podemos escribir para otras webs, publicaciones, revistas, etc. comentando la actualidad y temas que preocupan directamente a nuestro sector. Pudiendo publicar dichos artículos a su vez en nuestra web, blog, etc., o bien, hacer una breve reseña a la misma en el artículo creado.

Enlaces de interés

Portal del Principado de Asturias para personas autónomas y emprendedoras: http://www.autonomoastur.net
Asesoramiento y apoyo en temas TIC para autónomos y autónomas: http://www.piatic.net y http://www.asturestic.net
Cómo escribir para internet: http://www.slideshare.net/planpiatic/presentacinmasterclass- escribir-para-internet
Contenidos relevantes en internet: http://uzkiaga.com/blog/contenidos-web/que-esel- marketing-de-contenidos-en-internet

Diccionario terminológico

Link building: estrategia SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que nos interese para hacer que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings.
Metatag: etiqueta html que se incorpora en el encabezado de una página web y que resulta invisibles para un visitante normal, pero de gran utilidad para navegadores u otros programas que puedan valerse de esta información.
Post: Artículo en la web que generalmente escriben los bloggers.
Regla de la pirámide invertida: significa escribir el clímax de nuestro texto al inicio y lo menos importante para el final.
Review: es un texto de carácter descriptivo informativo, que se dirige a un público amplio y que, además, tiene la responsabilidad de describir el tema, texto, suceso o evento y ofrecer una opinión sobre su valor.